Современность построена таким образом, что реклама в любых ее проявлениях очень прочно влилась в наше ежедневное существование. В условиях жесткой конкуренции между производителями, каждый из них старается получить как можно более обширный потребительский спрос, и самым удачным решением данной проблемы является именно реклама. Сейчас рекламу можно встретить не только на улице в виде листовок, вывесок или билбордов, но и в средствах массовой информации, таких как телевидение, радио, газеты и особенно интернет. Наиболее эффективным средством для распространения информации о своей услуге или товаре в пределах населенного пункта или в непосредственной близости к нему является наружная реклама, которая способна максимально эффективно донести информацию практически до каждого жителя. Наиболее часто используемым средством наружной рекламы является билборд. Данный инструмент считается ненавязчивым, что позволяет очень легко восприниматься первичной целевой аудиторией. Следует отметить, что на сегодняшний день некоторые люди уже на подсознательном уровне знают все билборды, размещенные в пределах их места жительства и сразу же замечают изменение, когда появляется такая новая вывеска на месте старой.

Ко всему прочему, реклама посредством билборда позволяют быть практически неограниченными в тематике предложения, что крайне необходимо при рекламных акциях значительного масштаба. Таким образом, к примеру, наружная реклама Ростов чаще всего направлена на рекламу гостиниц и отелей или же производственной продукции, которая производится местными заводами. В районах, к примеру, города Алушта, где активно ведется строительство новостроек, чаще всего можно встретить билборды с предложением продажи квартир от застройщика. Это показывает на некоторую географическую привязанность билбордов к местности, где производится или предлагается товар или услуга. С другой стороны фактор географического размещения позволяет влиять предложением только на интересующие слои населения, тем самым максимально конкретизируя клиентскую базу и спрос.