Как и Крым, Алушта вступает в новый этап своей жизни.
Скажете зачем нашему городу бренд, когда уничтожаются парки, не решается проблема свалки, нарушаются законы и т.д.
С моей точки зрения, хороший бренд сможет, если не полностью преобразить город, то, по крайней мере придать ему новые грани, пробудить новый интерес среди туристов, отдыхающих и, возможно, инвесторов.
Есть примеры удачного брендинга, которые у всех на слуху, к примеру город Мышкин Ярославской области, где символом стала мышка, Урюпинск, как столица российской провинции, Добрянка, как столица доброты
Сила городского бренда — «добавленная ценность» города, созданная образом в сознании людей, количество и качество спонтанных позитивных ассоциаций и привлекательных свойств, возникающих у посетителей города или людей
Конечно, брендинг города задача не из легких, как характеристика, которая делает населенный пункт уникальным и отличным от ряда похожих на него и запоминающимся.
Пример неудачного брендинга продемонстрировал Судак который пытался позиционировать себя, как законодатель новых ярких решений, реализации инвестиционных проектов,. «ВАМСУДАК»– новая площадка, на которую предполагалось приглашать художников, артистов, инвесторов, бизнесменов реализовать свои наиболее амбициозные проекты
Остается только догадываться, какая ИДЕЯ БРЕНДА порождает в образе — лягушку, а в названии что-то, бегло читаемое как «сам м****к».
Нечто близкое к этому порождает попытка ассоциировать Алушту с воротами, да не какими-то простыми, а золотыми. Почему золотыми - остается за кадром.
Неужели, кроме географического положения Алуште больше нечем похвастаться. Неужели у нас нет тех неповторимых особенностей, которые нас выгодно отличают ее от целого ряда населенных пунктов южнобережья и которые могли бы стать брендом города.
Давайте подумаем.
Алушта расположена в самой большой долине начала Южного берега Крыма и одновременно одной из самых живописных.
В Алуште расположена самая протяженная набережная, которая на протяжении нескольких километров позволяет находится в самой непосредственной близости к урезу воды, Много ли вы найдете таких мест от Алушты до Ласпи? А ведь это несомненное преимущество. Длительные прогулки вдоль берега моря, как тихую погоду, так и в шторм. Что может быть прекраснее и полезнее. Уже одного этого хватило бы для разработки бренда, но, с моей точки зрения, самым уникальным в Алуште, конечно же является воздух.
Наша долина является своеобразным шейкером в котором готовится неповторимый воздушный коктейль из морского, горного и степного воздуха и обеспечивают приток этих воздушных масс два перевала - Кибитский и Ангарский.
То, что алуштинский воздух лучше и здоровее ялтинского отмечали давно и не только знаменитые доктора, но и те, кто приезжал сюда на отдых. Те, кто мог сравнивать воздух лучших курортов средиземноморья также отмечали, что особенностью нашего воздушного бассейна является пониженная влажность, что так полезно для легких человека, а жара переносится много легче чем в более влажном климате.
Сегодня, когда наши города заполнили тысячи машин, отравляющих воздушный бассейн Южного берега, наша Алушта находится в самом выгодном положении. В Ялте, особенно летом, да, впрочем и зимой тоже, уже стало трудно дышать, а в безветренную погоду, хоть противогаз надевай. Ситуация в Алуште, несмотря на такое же засилье машин - много лучше и тут уже , даже самый предвзятый человек, отметит существенную разницу.
Казалось бы, вот он наш бренд, вот она наша особенность, вот эта уникальность и неповторимость, но нет, кто-то весьма невежественный, продолжает рекламировать ворота. Это все равно, что в гипермаркете рекламировать не сам магазин, а лишь его вход и выход. Кстати, если в Бельбеке, построят гражданский аэропорт, то значительная часть отдыхающих поедет на Южный берег через Севастополь, появятся новые ворота, интересно, какого достоинства?
Да, наш город - это курорт и эти слова написаны на ротонде - невзыскательном, но милом нашему сердцу сооружении где начертали будничные и казенные слова "Алушта - курорт". Так а в чем изюминка? "Ялта-курорт", Новый свет-курорт, Феодосия, Саки, Евпатория и т.д. тоже курорты.
А нужно такое словосочетание, произнесение которого сразу вызывало бы ассоциацию с нашим городом. Надо искать. Нужно создавать группу креативщиков, которые бы пытались найти нечто неповторимое.
Что касается меня, то я давно уже предлагаю такой рекламный баннер " Алушта - город, дарующий здоровье". Скажете, любой курорт может взять этот слоган. Разумеется, но ведь не взял. Самонадеянная Ялта позиционирует себя, как "город счастья". Такое утверждение может вызвать только снисходительную улыбку. Другие курортные города пока не думали об этом.
Значит надо спешить, Как говорится "кто первым встал, того и тапки". Еще раз повторюсь, мое предложение может быть только началом большой работы по разработке бренда. Если будет короткое и емкое определение нашего города, который мы и власти будут продвигать на различных туристических ярмарках и различных мероприятиях, как общекрымского, так и обще российского масштаба, то через пять лет слово сочетание "город дарующий здоровье" (или другое, более удачное) будет вызывать стойкую ассоциацию в сознании. Перефразируя известное изречение можно сказать "Мы говорим город, дарующий здоровье - подозреваем - Алушта" "Мы говорим Алушта- подозреваем город, дарующий здоровье".
Разумеется, каждый бренд должен подтверждаться и зрительным рядом. Мне показалось, что помимо ротонды неплохим олицетворением нашего города могла бы стать обыкновенная детская вертушка - ветрячок.
Забавно, а почему нет. Разве плохо если эта распространенная игрушка будет дополнительно вызывать и ассоциации с детством. Это что, плохие ассоциации? Разве они не способствуют хорошему настроению, а оно, в свою очередь здоровью?
Почему вертушка, спросите вы? Мне показалось, что она, как никакой другой знак отражает один из переводов названия нашего города - сквозняк, а я бы сказал - свежий ветерок.
Как зрительно нам подтвердить эту особенность алуштинской долины- конечно, веселый ветрячок, на лопастях которого написан наш рекламный слоган (в моем случае)" Алушта- город, дарующий здоровье", а цветами бренда могли бы стать сочетание синего, белого и золотого - цвета алуштинского герба.
Еще один символом могла бы стать колдун. Да, не смейтесь, так принято называть ветряной рукав, который можно увидеть на аэродромах.
"Полосатые сачки на аэродромах выглядят очень колоритно. Простая и яркая конструкция давно стала символом авиации, воздушных видов спорта и аэронавигации.
Они добавляют летному полю каплю романтики и неизменно вызывают вопросы у туристов.
Но это не просто ностальгия, ветровой конус или колдун может поведать ценную информацию пилотам и парашютистам, помочь в ситуации, когда другие, более точные, источники данных не доступны."
Согласитесь, что такие воздушные "сачки" могли бы стать интересной изюминкой нашей набережной. Ведь это постоянно" живущий" предмет, как и морские волны, не может не привлекать внимания, а вместо полос можно написать слово- Алушта где каждая буква нашего города могла бы означать силу ветра. Например, А- один бал, Л - два и т.д.
А флюгеры. Тоже интересные сооружения для измерения силы и направления ветра. Разве они будут лишними в прогулочной части нашего города, разве они не способны придать особенный колорит морскому пейзажу, особенно, если будут креативными и необычными?
Не знаю, удалось ли мне убедить читателей в том, что алуштинский бренд нужно создавать и создавать, как можно быстрее, что нужно отказываться от неудачных ассоциаций, порожденных невежеством и незнанием наших главных особенностей, но я посчитал нужным высказать свои идеи с тем, чтобы, те кто разделяет мою озабоченность отсутствием достойного бренда нашего города, мог высказаться и предложить что-то свое, оригинальное, запоминающееся.
Может совместными усилиями удастся обратить внимание нашей власти на такой важный аспект развития нашего курорта, как бренд, а попросту говоря товарный знак, который будет известен и узнаваем далеко за пределами нашего города.

"Как Вам к примеру, то что символом города Судак, коим раньше был Георгий Победоносец, а туристическим брендом наша Генуэзская крепость - теперь является "ЖАБА" да еще и раскрашенная в цвета ЛГБТ. Я давно веду борьбу о смене этого символа за который как поговаривают мэр получил взятку, но не пойман не вор, однако знаки и символы правят миром".www.rucobra.info
Kompress Krymski
НАРОД! а как на ваш взгляд девиз "АЛУШТА - ГОРОД СОЛНЕЧНОЙ МЕЧТЫ"? Что то есть в этом девизе теплое и обнадеживающее и отдыхающие будут понимать, что платят они за мечту, а жители города будут жить надеждой
kompress Девиз отличный, но реальность далека от сути этого девиза, к сожалению.
latorta Не могу с вами не согласится, но девиз для города, который пытается выглядеть курортом очень важен, ведь не зря Ялта, как голодающий в хлебную карточку, вцепилась в девиз "Ялта - город счастья", хотя каждому понятно, что этот город намного ближе к несчастью, чем к счастью. Девиз, это маркетинговый ход, который позволяет продать либо хороший, либо отвратительный товар. Это концентрированное выражение рекламы. Где вы видели рекламу, которая была бы стопроцентно правдивой? Только в отдельных случаях, а вот лживой, довольно часто. Таковы правила игры в сфере продаж. Не мы их придумали и не нам их отменять.
kompress да, верно, маркетинг это действительно наука, придуманная не нами, не нам её и отменять. Если, к примеру, назвать конфету " шоколадное райское блаженство", а в обёртку засунуть кусочек коровьего кизяка, то продажи этой чудо конфеты сойдут на нет мгновенно. Это же самое произошло и с родным городом-курортом, так что яркие, красивые лозунги могут стать поводом для шуток и посмешищем, если не будут подкреплены реальным комфортом и сервисом.
Парни, надеюсь и вас настигнет такое же счастье, как и меня. Оргазмы стали сильнее наверное в раз 100! Да и у партнёрши тоже! Как она орёт!!! Я просто шокирован. Да и выносливее стал в несколько раз и стояк каменный, нe упуcти свой шанc пoрадoвать сeбя и eё в пoстели, а вычитал здесь ---- bit.vodka
oleggaleev
Усилить контроль за "слугами народа"
00:02 13.01.2016
Не думаю, что в городе еще остались люди, которые довольны работой, или не работой наших избранников и исполнителей их решений.
Хотя, наверное, таких можно отыскать. У большинства "слуг" есть родственники и друзья, которые, вероятнее всего, совсем не против того, чтобы пользоваться своим статусом (друзей и родственников). Не хочу никого обвинять, но история города знает случаи, когда накушавшись городской земелькой под завязку, "слуги" привлекали к этому процессу своих родственников и близких друзей.
Судя по продолжающимся стройкам, вопреки законам не только РФ, но и Украины, по моему мнению, наши с вами "слуги" не спешат поворачиваться лицом к проблемам города.
Решить проблему возможного использования своего положения в личных целях со стороны некоторых избранников, возможно, с моей точки зрения, только заменив их значительную часть, но механизм отзыва депутата практически действует через суд, если только сам депутат не изъявляет желание освободиться от предоставленных полномочий. .
Значить надо ждать выборов.
Согласно законодательства есть рычаги контроля за работой муниципальных органов. Одним из таких рычагом мог бы стать Общественный совет. Но, увы, он не стал выразителем интересов общественности, а был превращен в карманный и управляемый со стороны руководителей этих органов, исполняющий их прихоти и во всем, потакающих их деятельность.
Разумеется, трудно было ждать, что либо другого от этого "выразителя интересов общественности" подобранного в соответствии с "задачами" администрации города.
Что же получается? А получается, что заменить депутатов мы не можем, а общественных совет выражает интересы отнюдь не горожан, а тех, кто тщательно подобрал большую часть членов этого совета, просеивая их через "фильтр лояльности" . По настоящему, преданных интересам горожан, там можно пересчитать по пальцам одной руки.
Я предлагаю поставить, хотя бы часть работы депутатов и администрации, под визуальный и аудио контроль горожан.
Другими словами, установить в большом и малом зале исполкома, где проходят заседания администрации и депутатского корпуса видео камеры, которые будут передавать не только изображение, но и звук.
Причем, с моей точки зрения, камеры нужно разместить так, чтобы в поле зрения входили и присутствующие, и те, кто ведет заседания и выступающие.
Ссылки на эти видеокамеры разместить на официальном городском сайте и включать их во время ведения заседаний.
Любой желающий, имеющий выход в интернет, сможет в режиме реального времени стать наблюдателем, кроме этого получит возможность произвести запись того, что считает нужным.
Первое возражение, которое я предвижу, так это то, что наши телевизионщики всегда снимают эти мероприятия, а журналисты о них пишут. Да, это так, только вот в эфир и на страницы газеты до читателей и зрителей доходит, чаще всего, лишь то, что нам позволяют увидеть, или услышать руководители администрации, расставивших своих людей в руководстве этих городских СМИ, а значит, реальную картину мы не знаем.
Второе, расхожее возражение, которое поддерживают многие депутаты, так это то, что эта интернет-трансляция может привести к росту популизма, среди части депутатов, которые заинтересованы в поддержке своих нынешних и будущих избирателей. Разумеется такая опасность существует. Что возразить на это? Я лично не боюсь этого, более того я думаю, что многие из тех, кто будет смотреть эти передачи способны распознать дешевый популизм и реальную заботу об интересах города. Не надо держать обычных жителей города за дурачков, тем более, что у администрации и депутатов есть возможность вступить в полемику и выдвинуть те аргументы, которые посчитают нужными.
Конечно, можно найти еще массу возражений против того, чтобы установить такую систему контроля за деятельностью депутатов и исполкома и не последние среди них будут и чрезвычайное положение и сложности перехода к реалиям РФ, но все эти возражения, с моей точки зрения преследуют одну цель - сохранить возможность скрытно проводить те решения, которые направлены против интересов граждан города.
В завершении, хочу сказать, что, конечно, я не идеалист и понимаю, что подобная мера контроля не гарантирует, что мы победим коррупцию в городской и уж, тем более, республиканской власти, но она в определенной мере, сделает более прозрачной работу, как местных избранников, так и администрацию г. Алушты.
Думаю что интернет трансляции с заседаний общественного совета, тоже не помешают.
Усилить контроль за "слугами народа"
Написать комментарий