Алушта 24
nouno.ru

Время заняться брендом города

Как и Крым, Алушта вступает в новый этап своей жизни.

Скажете зачем нашему городу бренд, когда уничтожаются парки, не решается проблема свалки, нарушаются законы и т.д.

С моей точки зрения, хороший бренд сможет, если не полностью преобразить город, то, по крайней мере придать ему новые грани, пробудить новый интерес среди туристов, отдыхающих и, возможно, инвесторов.

Есть примеры удачного брендинга, которые у всех на слуху, к примеру город Мышкин Ярославской области, где символом стала мышка, Урюпинск, как столица российской провинции, Добрянка, как столица доброты

Сила городского бренда — «добавленная ценность» города, созданная образом в сознании людей, количество и качество спонтанных позитивных ассоциаций и привлекательных свойств, возникающих у посетителей города или людей

Конечно, брендинг города задача не из легких, как характеристика, которая делает населенный пункт уникальным и отличным от ряда похожих на него и запоминающимся.

Пример неудачного брендинга продемонстрировал Судак который пытался позиционировать себя, как законодатель новых ярких решений, реализации инвестиционных проектов,. «ВАМСУДАК»– новая площадка, на которую предполагалось приглашать художников, артистов, инвесторов, бизнесменов реализовать свои наиболее амбициозные проекты

Остается только догадываться, какая ИДЕЯ БРЕНДА порождает в образе — лягушку, а в названии что-то, бегло читаемое как «сам м****к».

Нечто близкое к этому порождает попытка ассоциировать Алушту с воротами, да не какими-то простыми, а золотыми. Почему золотыми - остается за кадром.

Неужели, кроме географического положения Алуште больше нечем похвастаться. Неужели у нас нет тех неповторимых особенностей, которые нас выгодно отличают ее от целого ряда населенных пунктов южнобережья и которые могли бы стать брендом города.

Давайте подумаем.

Алушта расположена в самой большой долине начала Южного берега Крыма и одновременно одной из самых живописных.

В Алуште расположена самая протяженная набережная, которая на протяжении нескольких километров позволяет находится в самой непосредственной близости к урезу воды, Много ли вы найдете таких мест от Алушты до Ласпи? А ведь это несомненное преимущество. Длительные прогулки вдоль берега моря, как тихую погоду, так и в шторм. Что может быть прекраснее и полезнее. Уже одного этого хватило бы для разработки бренда, но, с моей точки зрения, самым уникальным в Алуште, конечно же является воздух.

Наша долина является своеобразным шейкером в котором готовится неповторимый воздушный коктейль из морского, горного и степного воздуха и обеспечивают приток этих воздушных масс два перевала - Кибитский и Ангарский.

То, что алуштинский воздух лучше и здоровее ялтинского отмечали давно и не только знаменитые доктора, но и те, кто приезжал сюда на отдых. Те, кто мог сравнивать воздух лучших курортов средиземноморья также отмечали, что особенностью нашего воздушного бассейна является пониженная влажность, что так полезно для легких человека, а жара переносится много легче чем в более влажном климате.

Сегодня, когда наши города заполнили тысячи машин, отравляющих воздушный бассейн Южного берега, наша Алушта находится в самом выгодном положении. В Ялте, особенно летом, да, впрочем и зимой тоже, уже стало трудно дышать, а в безветренную погоду, хоть противогаз надевай. Ситуация в Алуште, несмотря на такое же засилье машин - много лучше и тут уже , даже самый предвзятый человек, отметит существенную разницу.

Казалось бы, вот он наш бренд, вот она наша особенность, вот эта уникальность и неповторимость, но нет, кто-то весьма невежественный, продолжает рекламировать ворота. Это все равно, что в гипермаркете рекламировать не сам магазин, а лишь его вход и выход. Кстати, если в Бельбеке, построят гражданский аэропорт, то значительная часть отдыхающих поедет на Южный берег через Севастополь, появятся новые ворота, интересно, какого достоинства?

Да, наш город - это курорт и эти слова написаны на ротонде - невзыскательном, но милом нашему сердцу сооружении где начертали будничные и казенные слова "Алушта - курорт". Так а в чем изюминка? "Ялта-курорт", Новый свет-курорт, Феодосия, Саки, Евпатория и т.д. тоже курорты.

А нужно такое словосочетание, произнесение которого сразу вызывало бы ассоциацию с нашим городом. Надо искать. Нужно создавать группу креативщиков, которые бы пытались найти нечто неповторимое.

Что касается меня, то я давно уже предлагаю такой рекламный баннер " Алушта - город, дарующий здоровье". Скажете, любой курорт может взять этот слоган. Разумеется, но ведь не взял. Самонадеянная Ялта позиционирует себя, как "город счастья". Такое утверждение может вызвать только снисходительную улыбку. Другие курортные города пока не думали об этом.

Значит надо спешить, Как говорится "кто первым встал, того и тапки". Еще раз повторюсь, мое предложение может быть только началом большой работы по разработке бренда. Если будет короткое и емкое определение нашего города, который мы и власти будут продвигать на различных туристических ярмарках и различных мероприятиях, как общекрымского, так и обще российского масштаба, то через пять лет слово сочетание "город дарующий здоровье" (или другое, более удачное) будет вызывать стойкую ассоциацию в сознании. Перефразируя известное изречение можно сказать "Мы говорим город, дарующий здоровье - подозреваем - Алушта" "Мы говорим Алушта- подозреваем город, дарующий здоровье".

Разумеется, каждый бренд должен подтверждаться и зрительным рядом. Мне показалось, что помимо ротонды неплохим олицетворением нашего города могла бы стать обыкновенная детская вертушка - ветрячок.

Забавно, а почему нет. Разве плохо если эта распространенная игрушка будет дополнительно вызывать и ассоциации с детством. Это что, плохие ассоциации? Разве они не способствуют хорошему настроению, а оно, в свою очередь здоровью?

Почему вертушка, спросите вы? Мне показалось, что она, как никакой другой знак отражает один из переводов названия нашего города - сквозняк, а я бы сказал - свежий ветерок.

Как зрительно нам подтвердить эту особенность алуштинской долины- конечно, веселый ветрячок, на лопастях которого написан наш рекламный слоган (в моем случае)" Алушта- город, дарующий здоровье", а цветами бренда могли бы стать сочетание синего, белого и золотого - цвета алуштинского герба.

Еще один символом могла бы стать колдун. Да, не смейтесь, так принято называть ветряной рукав, который можно увидеть на аэродромах.

"Полосатые сачки на аэродромах выглядят очень колоритно. Простая и яркая конструкция давно стала символом авиации, воздушных видов спорта и аэронавигации.
Они добавляют летному полю каплю романтики и неизменно вызывают вопросы у туристов.
Но это не просто ностальгия, ветровой конус или колдун может поведать ценную информацию пилотам и парашютистам, помочь в ситуации, когда другие, более точные, источники данных не доступны."

Согласитесь, что такие воздушные "сачки" могли бы стать интересной изюминкой нашей набережной. Ведь это постоянно" живущий" предмет, как и морские волны, не может не привлекать внимания, а вместо полос можно написать слово- Алушта где каждая буква нашего города могла бы означать силу ветра. Например, А- один бал, Л - два и т.д.

А флюгеры. Тоже интересные сооружения для измерения силы и направления ветра. Разве они будут лишними в прогулочной части нашего города, разве они не способны придать особенный колорит морскому пейзажу, особенно, если будут креативными и необычными?

Не знаю, удалось ли мне убедить читателей в том, что алуштинский бренд нужно создавать и создавать, как можно быстрее, что нужно отказываться от неудачных ассоциаций, порожденных невежеством и незнанием наших главных особенностей, но я посчитал нужным высказать свои идеи с тем, чтобы, те кто разделяет мою озабоченность отсутствием достойного бренда нашего города, мог высказаться и предложить что-то свое, оригинальное, запоминающееся.

Может совместными усилиями удастся обратить внимание нашей власти на такой важный аспект развития нашего курорта, как бренд, а попросту говоря товарный знак, который будет известен и узнаваем далеко за пределами нашего города.

Время заняться брендом города

Нам очень важно Ваше мнение о пользе и интересе данного материала, но повлиять на рейтинг может только зарегистрированный пользователь. Войти или зарегистрироваться?

Поделись материалом в социальных сетях:




Комментарии (21)

kompress #

10:56 22.10.2015
boc055004.jpg download.nhn_.jpg PFU62455_enl.jpg
0

ostrov #

18:23 23.10.2015
ассоциировать Алушту с воротами
это точно,..я покупателям так и говорю, что наша ротонда это как символ - ворота,..что Алушта - это ворота Южного Берега Крыма,..
-1

ostrov #

18:26 23.10.2015
А нужно такое словосочетание, произнесение которого сразу вызывало бы ассоциацию с нашим городом. Надо искать. Нужно создавать группу креативщиков, которые бы пытались найти нечто неповторимое.
Идея - самое дорогое,...для этого нужен мозг....
-1

ostrov #

18:36 23.10.2015
Согласитесь, что такие воздушные "сачки" могли бы стать интересной изюминкой нашей набережной. Ведь это постоянно" живущий" предмет, как и морские волны, не может не привлекать внимания
соглашаемся,...интересно,...Но всё равно люди едут к МОРЮ!!!, и это для них главное-море))
1

kompress #

22:48 23.10.2015
У каждого свой угол зрения.
-2

POSiTiVE #

01:28 24.10.2015
Согласитесь, что такие воздушные "сачки" могли бы стать интересной изюминкой нашей набережной.
Ага! И все самолёты,летящие с юга,юго-запада и юго-востока и заходящие на посадку в Симферополь,раньше времени будут садиться как раз к нам на набережную,прям на головы прогуливающихся отдыхающих...
Время заняться брендом города
Время заняться делом,а не пустым трёпом!!!
2

kompress #

17:36 25.10.2015
Я понимаю, что попытка, включить то место, где должен находится мозг, очередной раз, потерпела неудачу. Жаль, что при отсутствии второй сигнальной системы остается рефлекс стучать по клавишам. Лучше бы у вас парализовало руки, а не мозг.
-2

ribolov #

10:06 26.10.2015
Ну так расширяйте его -Широкоугольная насадка расширяет угол зрения Насадка.png даже для"тупой " техники придумали Насадка 1.png -учитесь.
0

ribolov #

10:10 26.10.2015
Опять же угол мысления узковат -воспользуйтесь Широкоугольной насадкой.
1

kompress #

11:01 26.10.2015
Скажите, а у вас насадка в каком месте? Может поделитесь результатами своего т.н. мысления. Ведь тема задумана для всех даже таких, кто мышление представляет, как мысление. Интересно будет узнать, что думают персонажи с широкоугольной насадкой. Или угол обзора не позволяет им мыслить?
-3

POSiTiVE #

02:58 27.10.2015
Да пошёл ты,пессимистичный жираф!!! images.jpg
Лучше бы у вас парализовало руки, а не мозг.
Лучше бы тебе заткнуться,баклан упоротый!!!
2

kompress #

12:25 27.10.2015
Конечно, мозг включить сложнее, чем забивать тему ругательствами. Хотя старческие деменции, это ведь нарушения и к ним надо относится с сочувствием. Прикольная картинка Не болей! Прикольные картинки
-3

POSiTiVE #

02:34 28.10.2015
Ты никак не угомонишься,балабол хренов?! Пойди придумай чего-нибудь ИСЧО,из своего популистского,для города...
2

krumchanka #

16:13 07.11.2015
Интересно : в Судаке оказывается символом города является ЛЯГУШКА. Кто знает по какой причине ? Вот она выбрана на общественных обсуждениях брендом города . источник
1

POSiTiVE #

02:43 08.11.2015
Там гора есть такая, Бакаташ images.jpg
2

kompress #

08:18 08.11.2015
так и что? Бренд оказался плохой. ВАжно, чтобы бренд города работал, а в Судаке, это, пока, повод для иронии и насмешек.
-1

krumchanka #

08:50 08.11.2015
Спасибо, теперь буду знать. А то информацию дали, но не расшифровали для таких как я ))).
0

krumchanka #

08:50 08.11.2015
Бренд может и не плохой, ведь мы не знаем как оно будет выглядеть официально.
1

POSiTiVE #

01:24 09.11.2015
0

kompress #

12:01 15.01.2016
Разрабатывать логотип для Крыма будут студенты Разработка логотипа для Крыма на сегодняшний день продолжается – к работе привлекают студентов. Как передает корреспондент «Аргументов недели – Крым», об этом на пресс-конференции в Симферополе сообщила министр курортов и туризма республики Елена ЮРЧЕНКО. По ее словам, к текущему моменту уже подано порядка восьмидесяти заявок на создание бренда для региона. «Пока ничего не зацепило», – посетовала министр. Кроме того, по данным ЮРЧЕНКО, в процессе разработки логотипа поучаствуют также студенты Крымского федерального университета и других ВУЗов республики. Как сообщали «Аргументы недели – Крым», ранее студия российского дизайнера Артемия ЛЕБЕДЕВА презентовала новый логотип Крыма, однако ни республиканские власти, ни большинство пользователей соцсетей положительно его не оценили. ЧТО МЕШАЕТ НАШИМ ВЛАСТЯМ ТАКЖЕ ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТРУДАМИ СТУДЕНТОВ? ПРИРОДНАЯ ЛЕНЬ? Кстати, в Алуште, как известно, много творческих людей, которые, с удовольствием могли бы помочь городу в разработке нашего "товарного знака".
-1

kompress #

06:33 13.03.2017

"Как Вам к примеру, то что символом города Судак, коим раньше был Георгий Победоносец, а туристическим брендом наша Генуэзская крепость - теперь является "ЖАБА" да еще и раскрашенная в цвета ЛГБТ. Я давно веду борьбу о смене этого символа за который как поговаривают мэр получил взятку, но не пойман не вор, однако знаки и символы правят миром".www.rucobra.info

0

Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи!

Вход на сайт


Последние комментарии


Реклама


Окна Стеклопласт в Алуште, Жалюзи, шторы Плиссе Строительство в Алуште и на ЮБК от А до Я Официальный сайт отеля Лидия. Крым, г.Алушта, ул.Ленина, дом 15а Грузоперевозки( щебень, песок), пассажирские перевозки РСМ - Алуштинское городское отделение Общероссийской организации 'Российский Союз Молодежи' Ритуальные услуги в Алуште Реклама на Алушта 24

Алушта24 в социальных сетях


nouno.ru